Редизайн сайта или SEO: с чего начать

Опишите задачу, которую должен решить сайт

Сайт устарел внешне, новые услуги негде разместить, поисковых переходов мало. Эти признаки могут встретиться вместе, но не требуют одного и того же решения. Иногда достаточно устранить запрет индексации или дополнить страницы. В другом случае бизнес вырос, а структура и технические возможности сайта мешают его развитию.

Начните с конкретного изменения в бизнесе. Например: показать новое направление корпоративным заказчикам, получать обращения из определённого региона, вывести в поиск существующий каталог. Формулировка «хочется современный сайт» описывает предпочтение в оформлении, но не помогает выбрать состав работ и проверить результат.

В разработке сайта компании WENLIX сначала фиксируем цели, аудиторию, материалы и ограничения, затем проектируем структуру и пользовательские пути. Объём страниц, форм и интеграций закрепляем в заказе. Это позволяет обсуждать переделку через нужные бизнесу изменения, а не через количество новых экранов.

Сохраните то, что уже работает

До обсуждения макетов соберите список действующих страниц и доступные данные по ним. Нужны не только главная и разделы меню: отдельная услуга, статья или карточка товара может получать посещения напрямую из поиска. Зафиксируйте адреса, содержание и назначение важных страниц.

В Search Console можно анализировать показы и клики в поиске Google по запросам и страницам. Это помогает увидеть, что уже находят пользователи. Данные поисковой системы и обращения бизнеса решают разные задачи: посещаемость страницы ещё не доказывает её коммерческую ценность. Возможности отчёта об эффективности поиска описаны у Google.

• Отметьте страницы, связанные с приоритетными услугами и реальными обращениями.
• Отдельно сохраните сезонные направления, документы, фотографии и адреса материалов, на которые ведут внешние ссылки.
• Зафиксируйте дату выгрузки и доступный период, чтобы после изменений сравнивать сопоставимые данные.

Отсутствие накопленной статистики не мешает исправить очевидную поломку. Но оно ограничивает выводы о том, какие страницы можно удалить без последствий. В спорном случае сначала выясните назначение страницы и сохраните её материалы, а не удаляйте вместе со старым оформлением.

Сначала исключите запреты индексации

Если важная страница недоступна поисковому роботу, новый внешний вид не устранит причину. Попросите специалиста проверить конкретные адреса: ответ сервера, запреты обхода, метатег noindex и указание канонической страницы. Например, важный раздел может ошибочно ссылаться в canonical на главную, вместо того чтобы представлять собственное содержание.

В Яндекс Вебмастере для такой задачи есть «Анализ индексации страницы». Инструмент проверяет ограничения, в том числе robots.txt и метатеги. Его результат помогает найти техническое препятствие, но сам по себе не обещает появление страницы на нужной позиции. Что именно проверяет инструмент.

robots.txt управляет обходом и не заменяет запрет индексации. Google отдельно предупреждает: чтобы прочитать noindex, робот должен получить доступ к странице. Если одновременно закрыть её от обхода, он может не увидеть этот запрет. Поэтому настройку тестовой и основной версии стоит проверять совместно, особенно перед запуском обновления. Документация robots.txt; правила noindex.

Проверьте, получает ли робот содержание

Страница может открываться в вашем браузере, но показывать роботу неполное содержание. Это особенно важно при обновлении сайта на JavaScript: отдельно проверяют загрузку страницы по прямому адресу, доступность текста и ссылок, работу без авторизации и реакцию на ошибки получения данных.

Нельзя считать все сайты на JavaScript непригодными для поиска. Google документирует обработку таких страниц через обход, рендеринг и индексирование. При этом рекомендует учитывать доступность ресурсов и возможность серверного рендеринга или предварительного формирования HTML. Как Google обрабатывает JavaScript.

Яндекс тоже может выполнять JavaScript при индексировании. В Вебмастере есть управление рендерингом страниц в статусе β; по умолчанию решение принимает робот. При этом рекомендации по обновлению сайта советуют отдавать важное содержание в HTML сразу. Попросите подрядчика показать, какой текст и какие ссылки получает поисковый робот на основных адресах. Открытие страницы в обычном браузере не заменяет эту проверку.

Сопоставьте спрос с существующими страницами

Когда технических препятствий нет, сравните направления бизнеса с тем, что можно найти и прочитать на сайте. Если компания предлагает проектирование, монтаж и обслуживание, одной общей страницы может быть недостаточно для разных вопросов заказчика. Но создавать отдельный адрес под каждую похожую формулировку тоже не нужно.

Соберите запросы по нужным услугам и региону, изучите выдачу и сгруппируйте задачи пользователей. Затем составьте карту: задача → существующая или новая страница → информация для решения. Например, заказчику обслуживания нужны условия выезда и регламент, а заказчику проектирования — состав работ и исходные данные.

Проверьте и связи между страницами. Посетитель должен понимать, куда ведёт ссылка и как перейти к нужному направлению. Google рекомендует доступные для обхода ссылки с осмысленным текстом; кнопка, которая работает только как событие скрипта, не всегда служит полноценной ссылкой для робота. Рекомендации по ссылкам.

В SEO-продвижении WENLIX такое исследование превращается в семантическое ядро, карту целевых страниц и план работы с содержанием. Объём согласуем на месяц. Разработку новых функций, изменение шаблонов и программные исправления оцениваем отдельно. Если действующая система позволяет улучшать нужные страницы, полная переделка может не потребоваться.

Выберите объём изменений по ситуации

Полная переделка обоснованна, когда несколько необходимых направлений развития упираются в общие ограничения. Это может быть неподходящая модель каталога, невозможность поддерживать содержание или постоянно повторяющиеся ошибки интерфейса. Попросите показать эти ограничения и сравнить варианты их устранения, включая сохранение работающих частей.

При редизайне заранее решите судьбу адресов

Изменение оформления само по себе не требует менять адрес каждой страницы. Где возможно, сохраняйте существующие URL и назначение материалов. Если адреса всё же меняются, подготовьте таблицу соответствий до запуска: старый адрес, новый адрес, причина изменения и способ перехода.

Яндекс рекомендует серверный редирект 301 со старой страницы на новую и проверку доступности её содержания. Посетитель по сохранённой ссылке должен попадать к соответствующей услуге или материалу. Перенаправление всех старых адресов на главную не решает задачу соответствия: Google предупреждает, что нерелевантный переход может быть воспринят как отсутствие нужного содержания — soft 404. Рекомендации Яндекса; план переезда в документации Google.

Для удалённых материалов без подходящей замены нужен отдельный выбор, а не автоматический редирект. Проверьте также ссылки внутри сайта, canonical и sitemap: они должны соответствовать выбранным адресам. Перенос фотографий и документов тоже входит в план, если к ним обращаются по старым ссылкам.

Согласуйте проверку до и после запуска

Приёмка по картинке в макете не подтверждает готовность сайта к поиску. До запуска проверьте новую версию по списку важных страниц: адрес открывается напрямую, содержание присутствует, навигация работает, заголовок соответствует странице, ограничения индексации настроены осознанно. Для изменившихся адресов проверьте переход со старого URL.

План запуска должен включать сохранённую рабочую версию, ответственного за проверку и понятный порядок возврата при критической ошибке. Если проект позволяет, разделите смену домена, CMS и оформления на отдельные изменения. Google советует менять по одному существенному условию за раз при переезде сайта. Рекомендации по планированию переезда.

После запуска повторяют проверки уже на основном домене, наблюдают ошибки обхода и доступность приоритетных страниц. Поисковые изменения оценивают по сопоставимым периодам и направлениям, учитывая сезонность. Срок обновления выдачи нельзя назначить как гарантированный срок получения позиций или заявок.

Что попросить в плане работ

Сравнивайте предложения по одинаковому составу. «Редизайн» может означать обновление нескольких шаблонов либо новую структуру с переносом материалов и заменой системы управления. Для выбора нужен перечень работ, а не только итоговая цена.

• Какая задача бизнеса и какие подтверждённые ограничения входят в работу.
• Какие страницы сохраняются, меняются, создаются или удаляются, кто готовит их содержание.
• Кто отвечает за адреса, редиректы, индексацию и проверку работающего сайта.
• Что входит в запуск и последующее наблюдение, как принимаются исправления.
• Какие доступы и материалы нужны, какие регулярные расходы останутся после завершения проекта.

Отдельно различайте результат разработки и коммерческий эффект. Выпуск страницы, исправление запрета и работающее перенаправление проверяются непосредственно. Изменение видимости в поиске и числа подходящих обращений оценивается по данным после внедрения. Обещание гарантированного места в выдаче не заменяет описания этих работ.

С чего начать владельцу бизнеса

Подготовьте приоритетные направления бизнеса, список работающих страниц и конкретные ограничения сайта. Первый план должен объяснять, что исправить, что сохранить и по каким признакам принимать результат. Дизайн и SEO можно планировать вместе, сохраняя отдельные критерии проверки.

Если люди уже приходят, но не обращаются, начните с диагностики сайта без заявок. Когда не хватает страниц под важные услуги, сначала проработайте спрос и содержание. К новой разработке переходите, если нужные изменения упираются в подтверждённые ограничения текущего сайта.

Чтобы обсудить объём изменений с WENLIX, расскажите о своём сайте и задаче. Приложите адрес сайта и назовите главное препятствие: нехватка страниц, технические ограничения или неудобный путь клиента.